Мы живем в экономике впечатлений. Сегодняшние потребители не только гонятся за эстетической привлекательностью, но также привлекаются общим опытом, который могут обеспечить продукты или бренды. Что касается дизайна упаковки, независимо от того, доставляется ли он непосредственно к порогу покупателя или рассматривается на полках магазинов, он играет важную роль в общем восприятии людьми вашего бренда.
Интерактивная упаковка
Чтобы создать впечатление от упаковки, нужно привлечь чувства разными способами, и наша первая тенденция в упаковке — это делать. Интерактивная или «умная» упаковка преследует двойную цель: она создана, чтобы доставлять удовольствие и привлекать клиентов. Создавая дополнительные функции или способы использования упаковки, вы можете побудить потребителей взаимодействовать с вашим брендом, а не только с опытом распаковки.
Эта многоцелевая тенденция может принимать разные формы. От упаковки, которую можно превратить в функциональную или веселую (например, головоломки) или материалов, которые инновационными способами привлекают такие чувства, как запах или прикосновение, до экологичной маркировки и бумажной упаковки, содержащей семена, которую можно сажать.
Эта многоцелевая тенденция может принимать разные формы. От упаковки, которую можно превратить в функциональную или веселую (например, головоломки) или материалов, которые инновационными способами привлекают такие чувства, как запах или прикосновение, до экологичной маркировки и бумажной упаковки, содержащей семена, которую можно сажать.
Даже незаметный QR-код-код быстрого реагирования может стать хорошим способом добавить цифровой интерактивный слой к дизайну упаковки. От обмена простыми примерами использования, такими как эксклюзивные скидки, до обмена виртуальным закулисным содержанием процесса создания продукта, бренды в 2024 году будут использовать эту технологию для создания улучшенного клиентского опыта, от этикетки до конца расширенного бренда.
Физическое или цифровое взаимодействие позволяет брендам создавать впечатления, которые улучшают восприятие потребителями и удовольствие от продукта. Хорватский винный бренд Энософия является хорошим примером. На этикетке бренда созданы интерактивные узоры, которые можно сканировать и воспроизводить специально созданную гармоничную музыку, улучшающую вкус вина.
